成都75岁董事长赤膊代言，科伦药业“肌肉营销”引争议

时间： 2025-05-13 00:04     

文丨詹詹 郭小兴 编辑丨杜海

来源丨新商悟

（本文约为600字）

当75岁的科伦药业董事长刘革新在镜头前赤裸上身展示肌肉线条时，舆论瞬间炸开了锅。视频中，其裸露上半身，肌肉线条肌理分明充满力量，亲身出演旗下麦角硫因胶囊的广告。广告词为“刘先生75岁——‘没有不可能！’麦角硫因，生命长青。科伦永年，与您相伴”。

工作人员宣称，75岁的董事长一直在吃该产品，视频一点都没有P过，董事长长期自律再加上每天早上5点健身。产品原料是公司提供的，大部分是从蘑菇里提取的，日本公司提供技术。

这一激进营销策略背后，是科伦药业深陷增长瓶颈的焦虑。

作为曾经的“输液大王”，科伦药业正经历前所未有的挑战：2025年一季度，净利润同比腰斩43.07%至5.84亿元，营收下降29.42%。医保控费、集采常态化导致输液产品价格承压，毛利率显著收窄。

在这样的业绩背景下，科伦药业挺进大健康产业赛道，并由董事长亲自代言，或是试图通过高端保健品打开第二增长曲线。

然而，1499元的高价、依赖进口生产的模式，以及“75岁肌肉男”的消费场景适配性，引发市场对产品实际价值的争议。【《新商悟》出品】

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